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深圳商报·读创客户端首席记者 魏沛娜

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《生活中的行为经济学（插图版）》这本书从普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性行为背后的逻辑和理论根源。作者董志勇为北京大学党委常委、副校长，经济学院院长，其研究主要领域包括计量经济学、数理经济学、行为经济学/实验经济学/行为金融学等。

《生活中的行为经济学（插图版）》

董志勇 著

北京大学出版社

2024年5月

董志勇表示，近年来，行为经济学发展迅速，越来越多的经济学家开始涉足行为经济学领域，行为经济学已确立的原理越来越受到各方面的关注。行为经济学最大的贡献就在于将行为分析理论与经济运行规律有机结合，从实际出发，用描述性的方法帮助人们认识真实的世界。它打破了传统经济学的理性人假设，将理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人还原为现实生活中非理性的、有情感的血肉之躯。

“行为经济学接地气儿的另一个重要原因是它以现实为基础构造理论，将人作为经济学的主体，用描述性的方法解释生活中的经济现象和人们的经济行为，打破了传统经济学理论通过建立精密的数学模型与严格的推理论证来解释、研究经济行为和经济现象的框架，拉近了经济学与人的距离。因此，你会发现，生活中的行为经济学无处不在。”董志勇说。

他介绍，本书希望能用最接地气儿的语言和生活中的故事，帮助大家进入行为经济学的世界，感受行为经济学的魅力。也为了使本书更接地气儿，本书在第一版的基础上进行了进一步的改版：将上下两册合并，删掉了一些难懂的公式和图表，去掉了晦涩难懂的章节，同时更新了案例。“作为一本行为经济学普及读物，插图版中插入了更多、更生动的漫画，以期给大家更好的阅读体验。无论是刚刚开始学习经济学的大学生，还是没有经济学基础的普通读者，都可以从中得到启发，在日常的经济行为选择中有所借鉴，进而使行为经济学得到普及。”返回搜狐，查看更多

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