原创 注意力经济是怎么回事？

现在已经进入了注意力经济时代，很多人的注意力都被资本吸引，很容易产生消费行为。那么注意力经济到底是怎么回事？

所谓的注意力经济，是指商家以各种创新手段、方法、技术，最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大商业利益的一种特殊的经销模式。在进入互联网时代之前，互联网没有普及，手机也没有普及，但电视已经普及了。很多人都通过看电视满足娱乐需求，商家会通过电视传播媒体信息，也会吸引人们的注意力。人们喜欢看电视剧，并不喜欢看广告。商家懂得人们这种心理，会在电视剧前面、后面以及中间插播广告，利用人们的注意力大做广告，带动产品的销售。除此之外，一些综艺节目也会插播广告，甚至有的广告反复播放，重复好几遍，对人的大脑形成强烈刺激，创造了市场巨大的销售量。人们喜欢电影明星，商家们就要找电影明星来做广告，通过电影明星本身的名气，吸引人们的注意力，会让产品销售量大增。互联网时代到来之后，流量效应也就出现了。人们会关注一些社会热点，而搜索引擎会对社会热点进行分析，搞热搜榜。上了热搜榜的社会热点信息会引发巨大的流量效应，甚至会促使流量变现。上了热搜榜的信息中间会插入一些广告，而这些广告的浏览会直接让流量变现。一些自媒体会蹭热度，无论是制作图文还是制作短视频，抑或是直播带货，都会蹭热点信息的流量，以此实现流量变现。有流量的地方就有注意力，甚至可以说流量就是人们注意力的集合体。因为人们上网的过程中会集中注意力，关注一些事情，而那些事情被关注之后流量大增，甚至直接冲上热搜榜。有了注意力就有了流量，有了流量就有了变现的方式。当大量流量变现之后，就会促成一种经济现象，这就是所谓的注意力经济。

很多人都想方设法出名，即便是出一个负面的名声，也在所不惜。因为有了名气，不管是好的名气还是坏的名气，都可以引发注意力经济效应。这就可以解释一些自媒体平台的人故意搞怪，故意自贬形象来引起人们注意力的现象。只要能够吸引人们的注意力，就可以在一定程度上引导人们的注意力。当人们注意力被引导的时候，就会出现非理性的消费行为，甚至不想消费也就消费了。有卖口红的大主播经常对着屏幕前的观众喊“买它买它买它”。很多人就跟风去买，而他这种重复式的销售话语容易对人形成反复刺激。他本身的流量非常大，利用流量优势，再加上广告效应，就可以促成一种经济现象。很多主播都学他，都在直播间喊，“123上货”“买它买它买它”“今天不买，错过一年”，还要搞限时促销，限时消费，耍得观众团团转，最终还是卖货很多，成功实现了流量变现。

互联网普及之前的“造星”运动，就是注意力经济的典型。很多名人、明星都成为人们关注的焦点，他们的一举一动会带动消费。尤其是他们做广告的时候，穿什么样的服装，喝什么样的饮料，开什么样的汽车，弄什么样的发型等等，都会成为年轻人追逐时尚的标志。一群香港年轻演员红火的时候，曾经以“天王”自称，拥有庞大数量的粉丝群，甚至成为年轻人心目中的时尚标杆。很多年轻人都穿他们那样的衣服，留他们那样的发型，还要戴他们那样的眼镜，甚至说话和走路都要模仿他们。年轻人的注意力被他们吸引了，而他们又会做广告，最终带动了年轻人的消费。互联网时代来临之后，很多娱乐公司开始了造星运动，一批一批的明星出现了。明星们拥有的粉丝数量很多，一旦明星出现在机场或演艺现场，被粉丝们发现，就会受到粉丝的围堵，甚至粉丝会和保护明星的保安们发生肢体冲突。如此强大的注意力引导，会让明星们受宠若惊，而有的明星喜欢造势，也喜欢表演，看到保安驱逐要接近他的粉丝，就会训斥保安，进而赢得粉丝的好感，还会获得更多粉丝的关注。利用众多粉丝的关注，明星就可以做广告，可以搞演唱会，可以演戏，吸引流量，也可以直播带货，把流量变现。

当人们看短视频的时候，喜欢就会点赞、关注、收藏、转发，扩大影响。这一系列的操作为短视频的制作者或者短视频中的主角传播了信息，增大了流量优势，很容易产生巨大的流量效应。有人遭遇了不公平、不公正的事情，投诉无门，就会在自媒体实名举报，引发舆论反应，进而倒逼权力系统主动解决问题。这个过程本身就会吸引注意力，也会成为人们关注的热点。很多自媒体人都会蹭这样的热点，顺带做广告，搞直播带货，实现流量变现。可以说人们的注意力已经被资本引导，尤其是人们经常看手机，已经被手机深深吸引，也形成了很大的网瘾，却不自知。资本搭建的互联网改变了人们使用手机的习惯，也让互联网经济深入人心。在这样的过程中，人们享受到了很大的方便，足不出户就可以购买东西，可以点外卖，也可以找工作，找异性朋友等。当人们享受巨大方便的时候，就已经默认了互联网存在的合理性，进而被互联网上的内容深深吸引。

互联网背后依托大数据计算。大数据会分析人的上网喜好，给人们做兴趣标签，根据人们的兴趣做信息推送。如此一来，人们上网看到的内容就都是自己喜欢看到的内容，进而被喜欢看到的内容引导，而这些内容里面插入了一些广告，诱导人们消费。很多人莫名其妙地消费了，却不知道买了那些东西干什么用。

注意力经济会促使人们关注喜欢的事情，关注身边的热点信息，进而引导人们消费。作为普通人，应该知道注意力经济的目的，也知道运作注意力经济的是资本，应该把注意力放在工作和学习上，同时做到理性上网，理性分析推送的信息，理性消费。返回搜狐，查看更多

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