直播经济，上海新探索

白玉兰是上海市的市花。白玉兰直播间，既是直播经济的小小引擎，也是海派文化的一张名片。

白玉兰是上海市的市花。白玉兰直播间，既是直播经济的小小引擎，也是海派文化的一张名片。

2月18日，在2025白玉兰直播经济系列活动发布会上，上海广播电视台旗下视频购物平台东方购物与上海市杨浦区联手推出“白玉兰直播间”IP，打造产学研一体化示范基地。

上证报记者 郭晓萍 摄

首批直播计划打造“1+4”直播生态圈，包括杨浦区国定路的直播基地，以及东方明珠塔、世博源、杨浦滨江、位于东方明珠凯旋中心的东方有线广电5G直播间的特色直播间，并发起白玉兰直播联盟。首批联盟成员由看东方、建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等平台及企业共同组成，各方将进一步整合多方资源，持续推进“文旅商体展”融合发展，推动上海直播经济繁荣。

协同创新赋能直播经济

打造一个卓越的直播经济生态，政策的引导扶持、产业各方的助力协同和品牌IP的持续锻造缺一不可。上海广播电视台（文广集团）总裁、东方明珠新媒体股份有限公司董事长宋炯明在发布会上表示，白玉兰直播计划的发布是上海“政企媒”协同创新、赋能直播经济的一次新探索。“白玉兰直播间不仅承载着上海的文化符号，更希望能成为直播经济中一只独特的领头雁，开放新的合作、开辟新的赛道、开启新的可能，深度参与城市‘文旅商体展’融合发展。”宋炯明说。

东方购物总裁李卉蓉表示，白玉兰直播间，是网红主播的共享空间，也是粉丝用户的互动乐园；是老字号的焕新舞台，也是新潮牌的孵化摇篮；是线上线下都可见的消费场景、传播阵地和互动枢纽。它将在文化传承与创新融合、资源整合与生态构建、技术开拓与全球视野这三个方面着力体现价值功能。据她介绍，白玉兰直播间的运营计划分为两个阶段：阶段一为地标驱动和资源共享，包括场地运营、资源配置、人才孵化和渠道联动；阶段二为数据驱动与生态协同，包括数字平台的支撑、供应链的出海、人才培养以及生态联盟。

作为首批白玉兰直播联盟成员，建设银行上海市分行表示，为助力白玉兰直播间及直播产业生态高质量发展制定了《全力支持白玉兰直播间高质量发展六条举措》，通过提供专项额度支持、构建直播经济普惠贷款方案、配套针对性的融资服务等一系列创新金融服务，支持上海直播文化传播，赋能直播产业链上下游企业，为直播行业提供全方位金融支持。

从“流量经济”到“质量经济”

“上海直播经济正呈现从‘流量经济’到‘质量经济’的转型。”上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄在发布会上表示，通过基地集聚区的生态承载、服务支撑的要素保障、技术驱动的模式创新、规范引领的标准制定、国际化战略的纵深推进，上海的直播经济正从规模扩张转向质量的提升，由此构建起政策引领、要素支撑、生态协同、全球辐射的全链条发展体系。

近年来，上海持续加快推动直播经济高质量发展，优化直播经济发展环境。去年发布的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》提出，目标到2026年，形成高效协同的直播经济生态，建立健全高标准的行业规范与监管机制，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。直播电商零售额力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。近日，上海市商务委介绍了2025年扩消费工作重点，其中推动直播经济加快发展被列为新型消费促进行动的重要内容之一。

上证报记者 郭晓萍 摄

作为数字经济积厚成势、大学大厂集聚联动的杨浦区，有着良好的直播经济生态。此次发布会上，杨浦区正式发布了《杨浦区直播经济集聚区建设三年行动计划》，到2027年力争成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。杨浦将全力打造集优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的数实融合直播经济集聚区，围绕加快主体培育、加强生态构建、加大模式创新、推动外向发展四大板块全力落实12项举措，通过激发直播经济的内生动力和创造力，带动银发经济、二次元等服务消费、新型消费，赋能互联网电商产业链建设和跨境出海。在政策扶持方面，对首次获得市级及以上称号的直播电商基地给予50万元奖励，对于销售增长超过预定目标的电子商务企业给予最高100万元奖励，对符合条件的优质互联网内容创作作品给予最高200万元奖励。

活动上，杨浦区同时启动YOUNG直播经济伙伴计划，上海市直播电商联盟、复旦大学、上海财经大学、城建学院、东方购物、抖音、美团、哔哩哔哩、小红书、得物、声网、小宇宙、无忧传媒、无锋科技、中船科技作为伙伴单位，将共同开启杨浦区直播行业合作发展新篇章。

作者：郭晓萍返回搜狐，查看更多